Коктейлът от 10 милиона долара, който всички пият на US Open

На Откритото състезание на Съединени американски щати, което се организира сега в Ню Йорк, един-единствен коктейл ще надмине 10 милиона $ от продажби преди шампионатът от Големия шлем по тенис да завърши на 8 септември.

Само продажбите на напитката биха могли да покрият общите парични награди от шампионата както за мъже, по този начин и за дами сингъл – по 3,6 милиона $ тази година.

The Honey Deuce – микс от водка, лимонада и малинов ликьор, плюс присъщите топчета от пъпеш – се трансформира в огромен триумф както за Grey Goose, по този начин и за шампионата. Това е резултат от стратегическа маркетингова акция, която избухна дружно с известността на тениса.

US Open е едно от най-големите спортни събития в света и тази година то стартира да се пука по шевовете. В деня на откриването, 25 август, рекордните 74 641 почитатели влязоха на територията на Куинс - за огромно оскърбление на някои от най-големите почитатели на събитието, които се търкаха в прекомерно цялостните пространства спрямо минали години.

Очаква се всеобщите тълпи да продължат. Американската тенис асоциация има за цел да притегли 1 милион почитатели на US Open тази година – най-вече в своята 56-годишна история – съгласно Sports Business Journal. StubHub сподели на CNN, че продажбите на вторичния уеб страница за продажба на билети са на път да надминат всички предходни събития на US Open.

Това са доста хора, които да купят известната, само че все по-скъпа, авторска напитка на шампионата.

Миналото и бъдещето на Honey Deuce

Коктейлът наблюдава своите корени през 2007 година, когато Grey Goose беше втората година от спонсорството си на водка с US Open, договорка, която бе удължена през 2023 година за още пет години. Марката се нуждаеше от напитка, която да дава отговор на параметрите да бъде лесна за сервиране в среда с огромен потенциал, като натоварено спортно събитие, и трябваше да има лек и ободрителен усет за горещите дни.

Напитката е изобретена от някогашен дипломат на Grey Goose и ресторантьор Ник Маутоне, който бил на фермерски пазар, когато го осенило ентусиазъм.

„ Той видя медена роса там и си сподели „ Какъв е усетът на лятото? “ – сподели пред CNN Алеко Азкета, вицепрезидент по маркетинга на Grey Goose. И се роди Honey Deuce.

Коктейлът, който смесва водка Grey Goose, лимонада и капка малинов ликьор Chambord, гарнирани с три части медена роса, загребени, с цел да наподобяват топки за тенис, се трансформира във фотогенична звезда на шампионатите от Големия шлем и обществените медии. (Двойката е термин в тениса, когато играчите са равни на 40-40.)

На миналогодишното събитие рекордните 460 275 Honey Deuces по $22 всяка — с възпоменателна пластмасова чаша за предпазване — бяха продадени на концесионни щандове в Националния тенис център на USTA Billie Jean King в Куинс, генерирайки повече от $10,1 милиона продажби.

Стана толкоз известно, че шампионатът има няколко бара „ Honey Deuce Express “, разпръснати из кампуса, които продават единствено напитката. Тази година в някои питейни заведения бяха инсталирани кранове, цялостни с примес от коктейли, с цел да се форсира обслужването.

Като цяло повече от 2,2 милиона Honey Deuces са продадени на US Open от основаването му преди съвсем две десетилетия, като продажбите евентуално ще счупят върхове още веднъж тази година, защото посещаемостта на US Open продължава да пораства.

$23, с " възпоменателна " чаша

Въпреки че напитката става все по-скъпа - цената на Honey Deuce се е нараснала четири пъти през последните пет години, скачайки с още 1 $ тази година до 23 $ - това не е спряло продажбите.

Azqueta приписва част от растежа на своята изключителност, защото е налична единствено за две седмици в годината. „ Уникалното в Honey Deuce е, че това е нещо, което хората в действителност чакат с неспокойствие, защото можете да имате единствено оригинала на US Open “, сподели той.

Grey Goose си партнира с бармани, с цел да продават напитката на почти 140 места в региона на Ню Йорк и като консервиран коктейл посредством доставка в Ню Йорк и Чикаго, разполагаем единствено по време на шампионата, като метод да дадат на хората да опитат, в случай че не се насочват към Куинс.

Организаторите на шампионата се възползват от Honey Deuce отвън самата напитка, като за първи път продават шапки, игли и тениски с изображение на коктейла. Стоките се продават толкоз добре, че остават лимитирани наличия и възнамеряват да възобновят запасите, сподели представител на US Open пред CNN.

Въпреки че други събития не разкриват съответни цифри за продажби на специфични питиета, Honey Deuce е затвърдил своето място в „ хонорара на коктейли, които се разпознават с огромни спортни събития през цялата история “, съгласно Меа Лийч, шеф за питиета за Virgin Hotels New Йорк. Тя включва напитката дружно с Azalea, коктейл от водка, сервиран на голф шампионата Masters и Pimm’s Cup на Уимбълдън.

„ Не можете да имате US Open без Honey Deuce “, сподели Azqueta. „ Това в действителност е това, което Mint Julep е за дербито в Кентъки, само че още повече е културен феномен. “

В неделя шесткратната шампионка на US Open Серена Уилямс опита Honey Deuce за първи път, публикувайки вкусовия си тест в TikTok, който до момента е събрал 155 000 гледания. „ Скъпи, това не е двойка “, замисли се тя. „ Това се назовава Honey, ad-in или Honey ace. Нека го преименуваме! “